RT Journal Article
SR Electronic
A1 Štrbová, Monika
A1 Selická, Denisa
T1 Konzum ako hodnota v postmodernej spoločnosti
JF e-Pedagogium
YR 2018
VO 18
IS 1
SP 33
OP 46
DO 10.5507/epd.2018.004
UL https://e-pedagogium.upol.cz/artkey/epd-201801-0004.php
AB Spotreba prenikla do hodnotových vzorcov spoločnosti. Konzumenti hľadajú nemateriálne hodnoty v materiálnych objektoch spotreby. Nekupujú samotný predmet pre jeho funkciu, ale kupujú istotu, spokojnosť, krásu a zdravie prostredníctvom predmetov, ktoré tieto vlastnosti sľubujú. V príspevku popisujeme konzumnú spoločnosť, skúmame správanie konzumentov a následne z nich vytvárame segmentáciu typov podľa hodnotových orientácií a vzťahu ku konzumu.